2021年中国快先锋服装市场调研报告

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快先锋是一种“敏捷响答顾客先锋、潮流消耗需要”的服装生产模式,旨在通过优化供答链,缩短服装产品从生产到销售的周期,以较低的价格为顾客挑供具有一按先锋性的服装。近年来,随着人们消耗需要的不息转折及人力浓重型产业发展面临反境,快先锋品牌的吸引力在逐渐下落,收益空间被逐渐压缩,发展速度放缓。从门店数现在上看,近两年吾国快先锋新增门店数现在呈下落趋势,2019年包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快先锋品牌,在内地共新增218家门店(不含升级重装门店),创历史新低。

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快先锋走业发展特点分析

数据来源:公开材料清算

2015-2019年快先锋品牌内地新店数现在及增进情况

数据来源:公开材料清算

一、供答商的议价能力

服装业的供答商大单方所以上游纺织公司为主,而这其中又包含了面辅料供答商和增工供答商,除了产品面辅料的原材料外,非纺织品供答商也在供答商周围内。不过,随着国家对环保政策的收紧,国家对供答商挑高了执法力度和技术监控标准,供答商的成本也随之挑高,所以快先锋服装走业也需要不息寻觅新的相符作供答商,以此来控制政策风险下的成本。

二、购买者的议价能力

快先锋服装走业的客户主要来自中青年女性,随着网络购物形式的发展跟普及,顾客能够用更便捷的形式去对比商品性价比,所以具有较大的议价能力。从年龄机关来看,90后占比过半,00后也逐渐兴首,成为快先锋走业不容忽略的新生消耗人群。不过,对于快先锋走业而言,价格实惠是其特点,且在季末期会做优惠行动,再配相符电商模式的定价销售,所以购买者议价能力较弱。

快先锋走业消耗人群主要年龄机关

数据来源:公开材料清算

三、新进入者的威胁

所谓新进入者的威胁,指的是现在和企业不在一个走业内,一旦进入这个走业,就成为这个走业的新竞争者。对于服装而言,其本身属于处事浓重型走业,进入走业的成本低,所以隐蔽竞争者众。不但新兴的创业者会以服装走业为创业热点选择,差异走业的企业也可随时进入,但是具有一定著名度和影响力的品牌照样有一定可贵的。

四、替代品的威胁

原由替代品的展现所引首的各种竞争,使得快先锋服装企业需要不息创新产品。对于服装走业而言,服装正本走为吾们的生活必需品是没有被替代的风险,但是详细到某一类型的服装,就有相答的替代品存在了。

所以,以主打快先锋为中央商品的互联网服饰品牌而言,风格的细分也给互联网服饰品牌带来相答的被替代的风险,所以品牌就此创造差异风格恰当差异类群的商品。但是这照样远远不足的,走为互联网服饰品牌众众快先锋替代品的繁华发展,使得其可替代性很强。

五、同业竞争者的竞争程度

服装业属于通盘市场化的走业,同质化主要造成品牌竞争异常剧烈,细分出来的快先锋走业的竞争更是在服装业类现在里异常剧烈。不过,随着快先锋热潮逐渐退去,快先锋品牌交易增进展现分化。在消耗者回归理性消耗的背景下,快先锋服装走业洗牌增剧。

根据2019快先锋品牌排走榜,优衣库、ZARA和韩都衣舍位列前三,在前十的排名里,后七位不同是H&M、Adidas、Nike、ONLY、VERO MODA、森马和升平鸟。其中,韩都衣舍等淘品牌主要受益于国内服饰电商渗透率的不息挑高和线上购物直播日渐发达,尤其是直播走为新的流量赛道,催生了薇娅等带货主播,这些头部主播们通过C2M模式,改造上游供答链,从而抢占了快先锋走业一定的市场份额。

2019年快先锋品牌排走榜

排名品牌iPoweriBrandiSite总分1UNIQLO优衣库98.994.1890.4597.112ZRAR98.7592.9690.1896.733韩都衣舍97.3294.7392.4796.324H&M97.2192.0889.5495.425Adidas97.3491.1488.0495.176Nike96.2090.3786.0094.027ONLY94.7087.5289.9392.798VERO MODA92.3996.6086.1092.619森马91.8195.9687.0592.1710升平鸟92.5993.0685.7592.00

数据来源:公开材料清算

中国快先锋走业典型经营模式

品牌产品渠道价格促销中央竞争力Zara量少而款式众,品类齐全,先锋度高产品设计生产、物流直营的垂直体式供答链以相符理,实惠的价格知足年轻群体的先锋需要少折扣策略,打折产品只占总体10%左右;轻广告策略,广告费用占比不足年销售总额的0.5%敏捷把挥先锋通走趋势,供答链响答速度快,成果高,保证了从设计理念的产生到成品上架仅需十余天,而且库存周转率高优衣库品类少、可搭配性强、具有一按先锋度的基本款,现在的客户群体一般,年龄跨度大凝思于产品设计与直营销售,生产和物流外包价格实惠以广告传单的形式拉近与客户距离,定期以“限时特优”的促销策略挑升产品销量以较低的产品价格为各种年龄层的消耗群体挑供高品质的基本款息闲服装MJstyle品类众、转折度高、新品上市快直营为主、增盟为辅平价在品牌自营媒体上发布品牌新品上架及促销折扣信息,加强与顾客的互动供答链响答速度快,通过大批量生产和大周围的物流编制下落成本,以齐集店的业态机关挑供众元化的产品以及“生活形式”式的综相符性体验

数据来源:公开材料清算

与此同时,受商业地产走情低迷、电商平台的冲击和消耗升级趋势的影响,快先锋在内地市场的膨大步伐一向放缓,但优衣库仍保持着年均百家新店的开店速度,截止2020年5月,优衣库在全球周围内开店3600余家(在日本国内近820个,在中国大陆约750个)。

2019-2020上半年快先锋品牌在内地开店情况

数据来源:公开材料清算

优衣库快先锋在华经营策略分析

数据来源:公开材料清算(WYD)

中国报告网是不满现在研天下集团旗下的业内资深走业分析报告、市场深度调研报告挑供商与综相符走业信息门户。《2021年中国快先锋服装市场调研报告-产业现状与改日规划分析》涵盖走业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景展看,投资策略等内容。更辅以大量直不满主意图外配相符本走业企业实在把握走业发展态势、市场商机动向、精确制定企业竞争战略和投资策略。本报告根据国家统计局、海关总署和国家信息中央等渠道发布的权威数据,以及吾中央对本走业的实地调研,结相符了走业所处的环境,从理论到实践、从宏不满现在到微不满现在等众个角度进走市场调研分析。

它是业内企业、相关投资公司及政府局部实在把握走业发展趋势,洞悉走业竞争格局,规避经营和投资风险,制定精确竞争和投资战略决策的主要决策根据之一。本报告是详细知道走业以及对本走业进走投资不克或缺的主要工具。不满现在研天下是国内著名的走业信息咨询机构,拥有资深的内走团队,众年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、走业协会、小吾投资者等挑供了专长的走业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国构筑、惠普、迪士尼等国内外走业领先企业,并得到了客户的一般认可。

本研讨报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏不满现在经济数据主要来自国家统计局,单方走业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局周围企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研讨报告采用的走业分析形式包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对走业进走详细的内外部环境分析,同时通过资深分析师对现在国家经济形象的走势以及市场发展趋势和现在走业热点分析,展看走业改日的发展倾向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及改日发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2017-2020年中国快先锋服装走业发展概述

第一节 快先锋服装走业发展情况概述

一、快先锋服装走业相关定义

二、快先锋服装走业基本情况介绍

三、快先锋服装走业发展特点分析

四、快先锋服装走业经营模式

1、生产模式

2、采购模式

3、销售模式

五、快先锋服装走业需要主体分析

第二节 中国快先锋服装走业上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、快先锋服装走业产业链条分析

三、产业链运走机制

1、疏浚融相符机制

2、风险分配机制

3、竞争融相符机制

四、中国快先锋服装走业产业链环节分析

1、上游产业

2、下游产业

第三节 中国快先锋服装走业生命周期分析

一、快先锋服装走业生命周期理论概述

二、快先锋服装走业所属的生命周期分析

第四节 快先锋服装走业经济指标分析

一、快先锋服装走业的赢利性分析

二、快先锋服装走业的经济周期分析

三、快先锋服装走业附增值的挑首飞间分析

第五节 中国快先锋服装走业进入壁垒分析

一、快先锋服装走业资金壁垒分析

二、快先锋服装走业技术壁垒分析

三、快先锋服装走业人才壁垒分析

四、快先锋服装走业品牌壁垒分析

五、快先锋服装走业其他壁垒分析

第二章 2017-2020年全球快先锋服装走业市场发外现状分析

第一节 全球快先锋服装走业发展历程回顾

第二节 全球快先锋服装走业市场区域分布情况

第三节 亚洲快先锋服装走业地区市场分析

一、亚洲快先锋服装走业市场现状分析

二、亚洲快先锋服装走业市场周围与市场需要分析

三、亚洲快先锋服装走业市场前景分析

第四节 北美快先锋服装走业地区市场分析

一、北美快先锋服装走业市场现状分析

二、北美快先锋服装走业市场周围与市场需要分析

三、北美快先锋服装走业市场前景分析

第五节 欧洲快先锋服装走业地区市场分析

一、欧洲快先锋服装走业市场现状分析

二、欧洲快先锋服装走业市场周围与市场需要分析

三、欧洲快先锋服装走业市场前景分析

第六节 2021-2026年世界快先锋服装走业分布走势展看

第七节 2021-2026年全球快先锋服装走业市场周围展看

第三章 中国快先锋服装产业发展环境分析

第一节 吾国宏不满现在经济环境分析

一、中国GDP增进情况分析

二、工业经济发展现象分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消耗品快先锋服装总额

五、城乡居民收益增进分析

六、居民消耗价格转折分析

七、对外贸易发展现象分析

第二节 中国快先锋服装走业政策环境分析

一、走业监管体制现状

二、走业主要政策法规

第三节 中国快先锋服装产业社会环境发展分析

一、人口环境分析

二、哺养环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、消耗不满现在念分析

第四章 中国快先锋服装走业运走情况

第一节 中国快先锋服装走业发展状况情况介绍

一、走业发展历程回顾

二、走业创新情况分析

三、走业发展特点分析

第二节 中国快先锋服装走业市场周围分析

第三节 中国快先锋服装走业供答情况分析

第四节 中国快先锋服装走业需要情况分析

第五节 吾国快先锋服装走业细分市场分析

一、细分市场一

二、细分市场二

三、其它细分市场

第六节 中国快先锋服装走业供需平衡分析

第七节 中国快先锋服装走业发展趋势分析

第五章 中国快先锋服装所属走业运走数据监测

第一节 中国快先锋服装所属走业总体周围分析

一、企业数现在机关分析

二、走业资产周围分析

第二节 中国快先锋服装所属走业产销与费用分析

一、首伏资产

二、销售收益分析

三、负债分析

四、收益周围分析

五、产值分析

第三节 中国快先锋服装所属走业财务指标分析

一、走业盈余能力分析

二、走业偿债能力分析

三、走业营运能力分析

四、走业发展能力分析

第六章 2017-2020年中国快先锋服装市场格局分析

第一节 中国快先锋服装走业竞争现状分析

一、中国快先锋服装走业竞争情况分析

二、中国快先锋服装走业主要品牌分析

第二节 中国快先锋服装走业齐集度分析

一、中国快先锋服装走业市场齐集度影响因素分析

二、中国快先锋服装走业市场齐集度分析

第三节 中国快先锋服装走业存在的题现在

第四节 中国快先锋服装走业解决题主意策略分析

第五节 中国快先锋服装走业钻石模型分析

一、生产要素

二、需要条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、机关与竞争状态

五、政府的作用

第七章 2017-2020年中国快先锋服装走业需要特点与动态分析

第一节 中国快先锋服装走业消耗市场动态情况

第二节 中国快先锋服装走业消耗市场特点分析

一、需要偏益

二、价格偏益

三、品牌偏益

四、其他偏益

第三节 快先锋服装走业成本机关分析

第四节 快先锋服装走业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、渠道因素

四、其他因素

第五节 中国快先锋服装走业价格现状分析

第六节 中国快先锋服装走业平均价格走势展看

一、中国快先锋服装走业价格影响因素

二、中国快先锋服装走业平均价格走势展看

三、中国快先锋服装走业平均价格增速展看

第八章 2017-2020年中国快先锋服装走业区域市场现状分析

第一节 中国快先锋服装走业区域市场周围分布

第二节 中国华东地区快先锋服装市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区快先锋服装市场周围分析

四、华东地区快先锋服装市场周围展看

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区快先锋服装市场周围分析

四、华中地区快先锋服装市场周围展看

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区快先锋服装市场周围分析

四、华南地区快先锋服装市场周围展看

第九章 2017-2020年中国快先锋服装走业竞争情况

第一节 中国快先锋服装走业竞争机关分析(波特五力模型)

一、现有企业间竞争

二、隐蔽进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供答商议价能力

五、客户议价能力

第二节 中国快先锋服装走业SCP分析

一、理论介绍

二、SCP范式

三、SCP分析框架

第三节 中国快先锋服装走业竞争环境分析(PEST)

一、政策环境

二、经济环境

三、社会环境

四、技术环境

第十章 快先锋服装走业企业分析(随数据更新有调整)

第一节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈余能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第三节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第四节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第五节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国快先锋服装走业发展前景分析与展看

第一节 中国快先锋服装走业改日发展前景分析

一、快先锋服装走业国内投资环境分析

二、中国快先锋服装走业市场机会分析

三、中国快先锋服装走业投资增速展看

第二节 中国快先锋服装走业改日发展趋势展看

第三节 中国快先锋服装走业市场发展展看

一、中国快先锋服装走业市场周围展看

二、中国快先锋服装走业市场周围增速展看

三、中国快先锋服装走业产值周围展看

四、中国快先锋服装走业产值增速展看

五、中国快先锋服装走业供需情况展看

第四节 中国快先锋服装走业盈余走势展看

一、中国快先锋服装走业毛收益同比增速展看

二、中国快先锋服装走业收益总额同比增速展看

第十二章 2021-2026年中国快先锋服装走业投资风险与营销分析

第一节 快先锋服装走业投资风险分析

一、快先锋服装走业政策风险分析

二、快先锋服装走业技术风险分析

三、快先锋服装走业竞争风险分析

四、快先锋服装走业其他风险分析

第二节 快先锋服装走业答对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实走

三、企业本身答对策略

第十三章 2021-2026年中国快先锋服装走业发展战略及规划挑出

第一节 中国快先锋服装走业品牌战略分析

一、快先锋服装企业品牌的主要性

二、快先锋服装企业实走品牌战略的意义

三、快先锋服装企业品牌的现状分析

四、快先锋服装企业的品牌战略

五、快先锋服装品牌战略管理的策略

第二节 中国快先锋服装走业市场的重点客户战略实走

一、实走重点客户战略的需要性

二、相符理建树重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实走重点客户战略要重点解决的题现在

第三节 中国快先锋服装走业战略综相符规划分析

一、战略综相符规划

二、技术开发战略

三、交易组相符战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第四节 快先锋服装走业竞争力挑升策略

一、快先锋服装走业产品差异性策略

二、快先锋服装走业个性化服务策略

三、快先锋服装走业的促销宣传策略

四、快先锋服装走业信息智能化策略

五、快先锋服装走业品牌化建设策略

六、快先锋服装走业专长化治理策略

第十四章 2021-2026年中国快先锋服装走业发展策略及投资挑出

第一节 中国快先锋服装走业产品策略分析

一、服务产品开发策略

二、市场细分策略

三、现在的市场的选择

第二节 中国快先锋服装走业营销渠道策略

一、快先锋服装走业渠道选择策略

二、快先锋服装走业营销策略

第三节 中国快先锋服装走业价格策略

第四节 不满现在研天下走业分析师投资挑出

一、中国快先锋服装走业重点投资区域分析

二、中国快先锋服装走业重点投资产品分析

图外详见正文······

posted @ 21-09-14 05:25 admin  阅读:

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