中国服装行业现状解析

一、服装行业市场周围

中国居民消耗能力稳步挑升,2018年,中国居民人均可支配收益2822元,其中,服装消耗付出开支达1289元。

中国服装市场2018年GMV达2万零774亿元,同比增进率达7.8%,增进率达到峰值。受消耗升级和本土消耗者生活水平挑 升、收益增进影响,2019年、2020年GMV不息上涨。

就服饰类现在来看,女装不息是中国服装市场中份额最大的子版块:始终保持领先份额,保持较高市场容量。

受到疫情影响,2020年1-6月,服装行业周围以上(年主营业务收益2000万元及以上)企业13145家,累计实现营业收益5776.34亿元,同比消极16.39%,降幅比一季度收窄7.07个百分点;收益总额235.32亿元,同比消极27.34%,降幅比一季度收窄16.16个百分点;营业收益收益率为4.07%,比上年同期消极0.62个百分点。(数据来源:国家统计局、中国海关)

中国服装行业现状解析

二、女装行业市场周围

在市场饱和的影响下,女装市场虽然保持销售总量名列前茅,但市场逐年有所下滑。

2016年下半年至2018上半年,女装保持了安详增进的趋势。2018年下半年始,越来越多传统品牌和淘品牌纷纷入局酬酢电商,基于“小程序+品牌”裂变式运营迎来第一个爆发期。2019年酬酢直播电商为女装挑供 了更完善的“种草式”营业路径,为2019年保持增进挑供了基础。

借助酬酢生态的高频触达特点,图文、视频、直播等多种手段的用户心智造就,酬酢电商在用户的触达、复购 以及转化上具有先天优势,有赞类现在整体的购买转化率均值为7.0%。女装类现在以6.6%的购买转化率低于均值, 酬酢种草式运营能力整体偏弱。值得仔细的是,在直播环境“试穿+讲解”场景下,女装直播转化率高达 21.2%,远高于其他类现在。

从女装的出货渠道来看,2019年女装商家在直播平台上敏捷增进,半年内直播渠道分泌率上升至11%,高出大盘均值2倍以上。

另外女装商家在小程序的分泌率上,反应速度快于整体大盘,2018年整体超出大盘并在2019年不息保持。

中国服装行业现状解析

三、女装用户分析

从用户消耗偏益来看,传统上下装照样占据主要的消耗市场,占比高达62%。但配饰类和基础款内衣类在酬酢电商环境下逐年有上升趋势,值得关注,主要因为为该品类合法酬酢裂变和分享(gong zhong hao:KEF服装酬酢品牌)。

女装细分品类中,销量占比前三名的是T恤、毛针织衫、息闲裤;销售额占比前三名的是羽绒服、毛呢外套、连衣裙。

女装行业主要消耗增进驱行力来自中产阶级和年轻群体。年轻人乐于为开学毕业或各类节日精心准备,新中产则更增在意管事与聚会场相符的着装,商家可为消耗者挑供更增场景化的消耗体验。

有赞女装下单用户不息三年环比增进20%以上,外现爆发式增进,购买力最强的省份为广东省,销量占比达11%。

黑夜8点是女装下单的高峰期,订单数高于大盘订单数14%以上。

年轻人与新中产每年购买5种或以上不相符产品的人数占比均高于整体人群,商家可拓充女装服饰品类。与新中产的女装 “种草渠道”逐渐从传统电商平台倾斜至酬酢电商平台,酬酢电商平台的营业占比逐年扩大,且收益率相比传统平台电商高出 25~30%,市场蓝海潜力庞大。

posted @ 21-09-17 01:35 admin  阅读:

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