汉服知照:2021年市场销售周围将破100亿元,盗版汉服成发展挑战

数据外现,受疫情影响2020年中国汉服市场销售周围增速放缓,为63.6亿元,在政府大力弘扬传统文化、资本入场和汉服认可度挑高等助推下,展看2021年中国汉服销售周围将突破100亿元。从供给侧数据来看,中国现在有超过3000家汉服企业,浙江、广东等地区淘宝汉服商家集聚效答隐晦,而西安、成都和杭州等城市汉服门店数现在较众。在消耗端调研数据来看,2021年近5成汉服消耗者拥有2-4套汉服,以微博、抖音等为代外的社交媒体为近6成消耗者接触汉服资讯的途径,成为推动汉服走向大众化的主要途径。总体而言,2021年中国汉服产业发展将面对传承缺失、盗版通走和西方文化冲击等挑战,在传统文化热、消耗升级等机遇下“汉服热”将一连升温,向更增大众化的品类发展。(《艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消耗走为数据研讨知照》完善高清PDF版共85页,可点击文章底部知照下载按钮进走知照下载)

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本文内容为 rct AI 在知乎回答“做独立嬉戏需要大学专长选择软件工吗?”题现在时撰写。

2021年中国汉服市场销售周围展看将突破100亿元,另日仍有较大上首飞间

iiMedia Research(艾媒咨询)数据外现,2015-2020年中国汉服市场销售周围由1.9亿元大幅上升到63.6亿元,2020年虽受疫情影响增速放缓,为63.6亿元,艾媒咨询分析师认为,在政府大力弘扬传统文化、资本入场和短视频平台推广等助推下,展看2021年汉服销售周围将突破100亿元,另日仍有较大发展空间。

2021年近5成汉服消耗者拥有2-4套汉服,社交媒体成为主要接触汉服资讯途径

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据外现,47.5%的汉服消耗者拥有2-4套汉服,以微博、抖音等平台为代外的社交媒体成为近6成消耗者接触汉服的音信来源,社交媒体已成为推动汉服走向大众化的主要途径。艾媒咨询分析师认为,随着国人文化自诩回归,展看另日“汉服热”将一连升温。

盗版汉服成为产业发展挑战,跨界IP配相符与线下活动或为“破圈”办法

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据外现,31.2%的汉服消耗者外示曾经购买过山寨汉服,汉服抄袭界定隐约、维权成本高成为近年汉服盗版山寨增进由于,主要限制了走业的健康发展。汉服品牌与影视剧、嬉戏等IP配相符,线下汉服活动或为汉服品牌打破原有效户圈层,挑升著名度的主要办法。

以下为知照节选内容:

汉服知照:2021年市场销售周围将破100亿元,盗版汉服成发展挑战

汉服的结构与特点

汉服的款式以交领(兼有圆领、直领)右衽为主要特点,无口,系带,宽衣大袖,线条软美首伏,飘逸灵动。而交领有衽是贯穿首终的灵魂所在。汉服的裁剪办法一向采用平面裁剪。没有省道和肩斜,且用料平淡都大于遮盖人体的最小需要,所以岂论是秦汉的大袖衣照样明朝的大袖衫,其袖永悠久长着手臂,袖肥甚至在穿着后宽到及地。差异时期,也有袖肥狭隘的,便于工作。

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汉服的结构与特点

中国汉服产业发展推动因素(五):大众关注

数据外现,大众数中国网民对中国国粹持正面态度,68.2%的网民认为答继承和弘扬中国传统文化,而同时中国大众对汉服的知道程度较低,对汉服有能够的意识的人数占比42.5%。艾媒咨询分析师认为,随着汉服文化的逐渐普及,展看人们对汉服的知道程度将会挑高,从而带动汉服文化以及产业发展。

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中国汉服产业发展推动因素(五):大众关注

2015-2021年中国汉服市场销售额数据及展看

数据外现,2015-2020年,中国汉服市场销售周围实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。2020年由于疫情的由于,增速放缓至40.7%,展看2021年中国汉服市场销售周围将突破百亿元。艾媒咨询分析师认为,现在汉服市场周围仍较小,不克2020年中国限额以上单位服装类商品零售额(8824亿元)的1%,另日仍有较大的上走空间。

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2015-2021年中国汉服市场销售额数据及展看

2021年中国汉服产业链分析

现在汉服产业链较短,许众商家均为垂直型商家,从设计到增工到宣传均是联相符家企业在做。

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2021年中国汉服产业链分析

2021年中国汉服关注网民地域分布分析

艾媒商情舆情数据监测系统外现,2021年“汉服”关注网民地域分布前三不同是四川、浙江和广东,不同占比12.71%、12.02%和9.3%。这些地区普及是汉服相关产业发展迅速的地区,例如四川成都拥有全中国第一家汉服实体店,汉服爱好者和购买者人数位国家前面,众众汉服中央品牌均出自成都。

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2021年中国汉服关注网民地域分布分析

中国淘宝汉服商家数现在

现在汉服相关品牌以小型的线上营销和销售的原创品牌为主,数据外现,在2015-2016年间是汉服淘宝商家数现在增进的高速期,增进率均超过50%,而2020年虽受疫情影响市场受到一定冲击,但商家数现在仍保持两位数的增进率,截止2020年岁暮中国汉服商家数现在已超过1500家,另日汉服市场前景照样清明,将吸引更众商家入局。

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中国淘宝汉服商家数现在

中国淘宝汉服款式销量

数据统计外现,2021年2月月销量过千的产品分布于差异的款式,其中数现在较众的款式不同是立领衫、褙子和下裙等,不同占比12.3%、12.3%和11.3%。

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中国淘宝汉服款式销量

中国线下实体汉服店地域分布

数据外现,中国线下汉服实体店/体验店数现在较众的地区不同是西安、成都和杭州等,而从各区域来看主要齐集在中南地区和华东地区,占比不同为36.03%与31.66%。艾媒咨询分析师认为,以四川成都为代外的香槟广场“汉服一条街”能够有效齐集汉服同袍,推动汉服业务和文化交流。

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中国线下实体汉服店地域分布

2021年中国大众接触汉服途径分析

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据外现,中国大众对汉服的知道途径主要为社交媒体和影视作品。其次是汉服文化社团、历史文献、博物馆等,而19-25岁的年轻群体最为偏好通过社交媒体。艾媒咨询分析师认为,社交媒体奇怪是短视频平台以及古装题材的影视作品能够形象生动地表现汉服之美,是推动汉服走向大众化的主要途径。

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2021年中国大众接触汉服途径分析

2021年中国大众关注汉服展览情况分析

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据外现,亲昵50%的中国消耗者相关注过汉服相关文化节或者展览,且有26.2%的人外示自己会参增并购买周边产品;从性别看,大众数女性较为关注汉服展览,而特意关注并会参增和购买周边的消耗者50%年龄在26-30岁间。艾媒咨询分析师认为,数据外明中国大众对汉服展览关注度有待挑升。

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2021年中国大众关注汉服展览情况分析

2021年中国大众对山寨汉服的准许程度

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据外现,超四成的受访消耗者外示对山寨持中立态度,仅有11.2%外示统统不援助,此外有31.2%的人外示自己有购买过山寨汉服。艾媒咨询分析师认为,现在平淡消耗者对山寨汉服收敛程度照样不克,着重原创和版权意识造就任重道远。

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2021年中国大众对山寨汉服的准许程度

2021年中国汉服消耗者基本画像分析

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2021年中国汉服消耗者基本画像分析

2021年中国消耗者购买汉服频率分析

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据外现,33%的消耗者购买汉服的频率为半年3-5次;28.3%的消耗者购买汉服的频率为一年1-2次;一个月购买众次的消耗者占比仅为9.1%。艾媒咨询分析师认为,受汉服价格较高、逆复穿着容易变旧、不便日常出走等因素影响,现在消耗者汉服购买频次并不高。

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2021年中国消耗者购买汉服频率分析

2021年中国汉服产业发展机遇(一):传统文化热

随着中国社会挺进与发展,国人文化自诩的逐渐回归,许众传统文化相关的文博节日、考古事件不息出圈,年轻人对于传统文化的心爱升温。艾媒咨询分析师认为,汉服文化走为传统文化中的一颗艳丽明珠,传统文化热将会是汉服相关产业发展重大的卓异契机。

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2021年中国汉服产业发展机遇(一):传统文化热

2021年中国汉服产业发展趋势(一):传统与现代融相符

着重传统文化的回归让汉服成为了国人外现自己的文化自诩以及精神信抬的窗口。艾媒咨询分析师认为,汉服的崛首,是传统文化同现代生活交融的示例,汉服文化的传承中央答为“在骨不在皮”,传统和现代是能够相互结相符的,形制不答成为想穿汉服的人的“枷锁”,汉服另日在传承和着重形制等传统元素的基础上适度融入现代服饰理念和元素,将有利于汉服产业的永久发展。

汉服知照:2021年市场销售周围将破100亿元,盗版汉服成发展挑战

2021年中国汉服产业发展趋势(一):传统与现代融相符

2021年中国汉服产业发展趋势(二):汉服价格下落和消耗大众化

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2021年中国汉服产业发展趋势(二):汉服价格下落和消耗大众化

本文单方数据及图片内容节选自艾媒研讨院发布的《2021中国汉服产业现状及消耗走为数据研讨知照》

posted @ 21-08-22 09:55 admin  阅读:

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